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“只有不错过任何一次技术有效赋能的机会,不忽略任何一个能够促进传播赢得受众的新媒体形态。以先进技术驱动转型升级,主流媒体才能赶上时代潮流,牢牢占据网络传播制高点。”
9月13日,新华网党委书记、董事长储学军在2024外滩新媒体年会上发表《以系统性变革推动主流媒体高质量发展》的主旨演讲。该活动由上海报业集团澎湃新闻主办,今年年会的主题为“拥抱系统性变革”。
储学军指出,前不久召开的党的二十届三中全会作出了深化文化体制机制改革,推进主流媒体系统性变革等一系列的战略部署。如何将中央所规划的蓝图变为现实,是每一个新闻媒体人都必须要回答的时代课题。
新华网党委书记、董事长储学军
在他看来,主流媒体未来面临几大核心问题。首先,主流媒体需要在网络舆论生态深刻变化的新环境下,正确有效地引导社会舆论。
“无论舆论生态如何变化,充分发挥主流专业媒体风向标、压舱石、定音鼓的作用,在大是大非中把方向、在思想激荡中立主题,在众声喧哗中定基调。”储学军说。
储学军强调,发挥舆论引导作用要以正面报道为主,但并不代表主流媒体不敢正视现实中的问题。对于社会热点问题,主流媒体应该采取多种多样的方式进行有态度、有锐度、有力度的报道,占领网络引导的制高点。
其次,在技术引领媒体变革的新趋势下,先进技术是赋能主流媒体发展的重要力量。储学军认为,近年来随着ai技术的广泛应用,传媒领域正在经历一场新的变革,主流媒体应该拥抱技术,只能跟进,不能退缩。
“运用技术不能唯技术,要积极探寻有效解决圈层传播和信息茧房效应的破圈之路、破茧之道。”储学军提到,要守牢人工智能应有的安全底线,需要主流媒体用优质内容破壁出圈,用主流价值驾驭算法。
主流媒体如何在技术变革中能够做得更好?储学军提出了两个方面的“既要又要”。第一个“既要又要”,是指主流媒体既要构建自身的算法,不断提高传播推送能力,又要进行反向内容输出,设置更多体现主流价值的热搜议题,与平台共同优化算法推荐的内容词,以主流价值影响算法。
关于另一个“既要又要”,储学军表示是既要运用大数据、云计算、人工智能技术提高数据库、资源聚合、价值挖掘能力,也要借助生成式ai达到人类所不能及的创意美学新角度、内容生产新维度,既要善用技术解放人力,提高内容生产力,也要坚持以人为本,以内容为核,实现人机高效协同,内容技术有机融合。
“在国际力量对比东升西降的新形势下如何全面提升国际传播能力,也是当前主流媒体所面临的最紧迫的话题。”储学军认为,作为国际传播的主力军,主流媒体要清醒认识当前国际传播发生的新变化,要抓住机遇趁势而上,创新对外话语表达,构建多元立体传播渠道,深入推进对外交流合作,努力突破西方的话语陷阱,打破意识形态难题,在改变话语逆差、扭转“西强东弱”的国际格局中发挥关键作用。
储学军最后表示,推进主流媒体系统性变革,除了靠内容、技术、渠道、系统升级之外,还需要体制机制、人才资金等各方面有力的支撑,需要各环节全要素的系统集成、整体推进,也需要媒体间更加深入的交流、互鉴、合作。
新华网储学军:主流媒体不能忽略任何赢得受众的新媒体形态